|
 |
Ciudad Valencia, 15 de Noviembre de 2009 |
|
 |
|
Según el
Comité Certificador de Medios Anda-Fevap Con un promedio de 88.074 ejemplares de venta diaria, Notitarde ascendió dos peldaños con relación al año 2007 y se hizo de la segunda posición a nivel nacional y es sólo superado por el diario Ultimas Noticias, que sigue ocupando el primer lugar con 200.456 ejemplares vendidos diariamente. El Nacional se ubicó en tercer lugar con una venta de 83.012 periódicos al día; y el diario El Universal cierra el grupo de los cuatro periódicos más vendidos en Venezuela, con 82.978 ejemplares. La certificación consiste en el análisis del reporte de las auditorías de cada medio, que están sujetas a normas técnicas que han sido elaboradas partiendo de reglas fijadas por la Internacional Federation of audit. Bureau of Circulations -ABC- las cuales son de libre acceso y uso por encontrarse a disposición de cualquier institución interesada, adaptándose así a las realidades del mercado de medios impresos en Venezuela, por el Comité Certificador de Anda y Fevap. Los usuarios de este instrumento se comprometen a respetarlo en su integridad bajo la estricta supervisión del referido comité y, en consecuencia, aceptan su contenido y liberan al Comité, y a la firma auditora que las ejecute, de cualquier responsabilidad derivada de los resultados que arroje producto de esta metodología. Javier Salas, gerente general del Comité Certificador de Medios de Anda-Fevap, destacó la importancia de la certificación para los medios impresos: -Es su principal y verdadero respaldo a la hora de ofrecerse como medio publicitario. Le sirve para decirles a sus anunciantes: "miraÖ no te estoy engañandoÖ ésta es mi verdadera circulaciónÖ éstos son los ejemplares que vendoÖ". Porque es a partir de estas cifras que se puede establecer realmente el alcance, vale decir, el número de lectores que tiene un diario. Le sirve para transmitir una imagen de seriedad, confianza y compromiso con los anunciantes. Le sirve también para establecer sus tarifas. Le sirve para establecer sus propios planes promocionales y de expansión a nuevos segmentos o mercados. Le sirve para anunciar que su circulación esta auditada y certificada por un ente independiente. Y le sirve para diferenciarse de las cifras que dan otros medios que no se auditan ni certifican, dejando a la imaginación del medio y a la duda del anunciante si realmente su inversión esta bien hecha y será rentable. Todo esto, al final, le sirve para consolidar y aumentar su facturación publicitaria-, destacó. Para aclarar las características de los dos procesos de auditoría y certificación, Salas explica que son dos procesos complementarios: "La auditoría establece la verdadera circulación neta pagada de un diario. La certificación, que es el trabajo del Comité que dirijo, consiste en estudiar el reporte de auditoría, observar que contiene toda la información requerida, que la misma se ha efectuado en estricto apego a las normas ABC y que no existen discrepancias entre los diversos reportes. Si el resultado de esa evaluación es positivo, el Comité certifica la circulación del medio", aclaró.
|
|
e-mail director | e-mail editor on-line | e-mail periodistas e-mail director publicidad & mercadeo Todos los Derechos Reservados. © Copyright 2001 Editorial Notitarde C.A. |
